Durante la conferenza D10 il CEO Apple Tim Cook ha espresso il proprio pensiero sul business videoludico: “Il gaming si è evoluto. Molte persone, rispetto al passato, giocano su dispositivi portatili. Dove andremo nel futuro, è tutto da vedere. I consumatori amano i videogiochi, ma io non sono interessato a entrare nel business delle console in maniera tradizionale. Certo è che Apple è un nome di prestigio, destinato ad espandersi sempre più nel prossimo futuro”.